Search

Search
Back to top

Интеграция бренда в фестиваль

Интеграция бренда в фестиваль

Страховая компания КАРДИФ обратилась к нам за помощью в организации первого мероприятия компании по позиционированию и продвижению страховых продуктов для сектора B2C с ключевым сообщением: «КАРДИФ — прозрачное и понятное страхование.

Вызов

Главным вызовом для нас стало найти способ, как донести до подозрительных россиян  концепцию простого страхования, в доступной форме познакомить их страховыми продуктами компании.

Большинство людей в России имеет низкий уровень финансовых знаний и считает, что страхование – это сложно.

Мы искали простую и понятную каждому концепцию, которая сможет донести сообщения клиента, отлично впишется в «День Франции» и будет учитывать особенности площадки – в нашем распоряжении была автобусная остановка на территории дизайн-завода Флакон. А главное, сможет быть реализована в условиях крайне ограниченного бюджета.

Подход

Как сказать просто о сложном? Мы решили отказаться от слов и выбрали в качестве основного способа коммуникации пантомиму – язык пластики и эмоций, понятный даже ребенку. Так родилась концепция «Когда все ясно без слов».
Атмосфера легкости и открытости парижских уличных театров вдохновила нас на создание Theatre Le Arrete – театра на остановке. В день праздника автобусная остановка трансформировалась в подмостки уличного театра, где в течение дня разыгрывались миниатюрные пьесы о страховых продуктах. Актеры языком пластики и эмоций рассказывали истории о заботе и безопасности, привлекая зрителей к участию в сценках.
Сложные страховые термины мы интегрировали в активности, чтобы посетители могли легко и весело повысить уровень финансовой грамотности. Например, сыграть в игру “Крокодил” со словами из страхового словаря КАРДИФ или отправить открытку близким с пожеланием, отражающим одно из страховых направлений компании.

Результаты

В течение всего дня в театре на остановке был аншлаг. В общей сложности зрителями в «Theatre L’arret» стали более десяти тысяч человек. Лучшим подтверждением успеха выбранной концепции стали комментарии в соцсетях

Проект BNP Paribas Cardif занял второе место на Best Event Awards World 2019 в номинации Low budget event

Каждый проект уникален, расскажите нам о своем, мы поможем создать событие отвечающее вашим задачам.

Клиент

BNP Paribas CARDIF Russia

Локация

Москва, дизайн-завод «Флакон»

Connect